Mi Smart Band 6 NFC już w sprzedaży

Smartfony w Polsce: wieczne spory o koszulkę lidera

Autor: , dodany 22 listopada 2020r.

Trwa najtrudniejszy od lat rok dla producentów smartfonów. W 2020 roku w Polsce o koszulkę lidera walczą Xiaomi i Samsung. Kto ją ma – analizujemy dane i trendy.

Według firmy analitycznej IDC w trzecim kwartale 2020 roku na polski rynek trafiło 2,25 mln smartfonów, czyli o 8,4 proc. mniej niż rok wcześniej. Takie dane podaje „Rzeczpospolita”. Nie precyzuje jednak, jak rozłożyły się udziały poszczególnych marek w tym torcie, ani za sprawą jakich zjawisk dostawy inteligentnych telefonów do sklepów i salonów operatorów zmalały.

Dlaczego topnieje rynek smartfonów

Naszym zdaniem można wymienić kilka powodów tego spadku. Dwa główne:

Ale też:

Rządzą globalne trendy

Generalnie jednak można powiedzieć, że do Polski dotarł na dobre globalny trend. Światowa sprzedaż nowych smartfonów zaczęła spadać wcześniej, bo już w 2017 roku (dane: Statista). W tym roku (prognoza IDC), w tym roku sprzedaż zaliczy wieloletni dołek, bo producenci mają dostarczyć do sklepów 1,2 mld smartfonów, czyli o około 10 proc. smartfonów mniej niż w roku 2019.

Które marki są najpopularniejsze wśród Polaków – zdania są różne. Podobnie jak wyniki badań IDC i GfK. Dane pierwszej z firm pokazują coraz silniejszą ekspansję chińskich dostawców: najpierw Huawei, a teraz Xiaomi. Dane GfK (przytaczane przez samych producentów) dowodzić mają zaś, że niezmiennie najlepiej sprzedają się w Polsce smartfony Samsunga.

Marek Kujda, analityk IDC, opublikował niedawno na Twitterze nowe zestawienie z danymi za trzeci kwartał tego roku. Kolejność firm pod względem wielkości dostaw smartfonów jest w nim taka:

https://twitter.com/MarekKujda/status/1326125147791691776Samsung uprzedza fakty

Niby bez związku z tymi danymi, a nawet  kilka dni wcześniej,  na TT pojawił się wpis Olafa Krynickiego, rzecznika Samsung Electronics w Polsce: „A propos badań rynku: sell-in nie jest pomiarem, do którego odnoszą się producenci. Rynek odnosi się do realnej sprzedaży, czyli tego ile osób kupiło dany produkt (sell-out). A w Q3’20 w sell-out liderem sprzedaży jest  @SamsungPolska i to z dużą przewagą nad drugą firmą w stawce”.

Czy i dla kogo pierwszeństwo na podium jest ważne – zdania są podzielone. Firmom mogącym pochwalić się koszulką lidera jest zwykle łatwiej przekonać do swoich nowych produktów kolejne osoby niż firmom początkującym, choćby miały świetny produkt. To kwestia zaufania, a mówiąc bardziej obrazowo przekonania: „jeśli tyle ludzi korzysta z marki X, to znaczy, że nie jest z nią źle”.

Oczywiście, znane jest i podejście przeciwne: „niewiele osób zdaje sobie sprawę jak świetna jest marka X, jestem prawdziwym szczęściarzem”. Takie przekonanie budował u swoich fanów przez lata Apple. Produkowany przezeń iPhone był  marzeniem, na którego spełnienie mogło pozwolić sobie niewiele osób, a mimo tego decydowali się na to nie tylko najbogatsi. W 2017 roku wizerunek marki iPhone’u został nadwyrężony, a zaufanie do niej podkopane.

Od Apple się zaczęło?

Dla przypomnienia: trzy lata temu w grudniu Apple został oskarżony o to, że celowo spowalnia pracę starszych modeli iPhone’ów, aby wymusić zakup nowych telefonów. Zaczęło się od grona użytkowników, których aparaty wyłączały się w trakcie intensywniejszej pracy. Gdy sprawę opisano w sieci dokładniej, firma najpierw zaproponowała użytkownikom starszych modeli telefonów aktualizację programu operacyjnego, aby wyeliminować błąd. Telefony przestały się wyłączać, ale zaczęły pracować wolniej. Apple przyznał się, że zrobił to celowo, aby ratować życie baterii i telefonu. Zaproponował – wymianę baterii po 29 dol., czyli z rabatem na 50 dol.

Mieszanie w iPhone’ie, a właściwie w jego micie, skończyło się lawiną pozwów w USA, Izraelu i Korei Południowej przeciwko Apple.

Najnowsze dane o globalnym rynku smartfonów wyglądają tak:

Canalys Smartphone Market Pulse: Q3 2020
Dostawca Q3 2020

dostawy (mln)

Q3 2020

udział w rynku

Q3 2019

dostawy (mln)

Q3 2019

udział w rynku

Zmiana w ciągu roku
Samsung 80,2 23,0% 78,9 22,4% +2%
Huawei 51,7 14,9% 66,8 19,0% -23%
Xiaomi 47,1 13,5% 32,5 9,2% +45%
Apple 43,2 12,4% 43,5 12,3% -1%
Vivo 31,8 9,1% 30,1 8,5% +6%
Inni 94,0 27,0% 100,6 28,6%  -7%
Razem 348,0 100% 352,4 100% -1%
Źródło: Canalys estimates (sell-in shipments), Smartphone Analysis, October 2020

Marta Rzeźnicka

Napisz do autora: marta.rzeznicka@o2.pl

Podziel się opinią